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國銀最早經營女性卡市場的是台新銀行玫瑰卡，卡量達50萬張，由於發卡超過20年，卡友忠誠度也高。玉山銀2008年加入戰局，推出只限女性申辦的幸運鈦金卡，也有20萬張。

面對玉山銀來勢洶洶，女性卡始祖台新銀也非省油的燈。台新銀行資深副總經理周偉萱表示，除每年「83玫瑰女生節」打出名聲，也不定期提供玫瑰卡友演唱會購永豐信用卡 周年慶 過季品出清票等專屬優惠，在經營女性客群這塊「我們遙遙領先」。

其他銀行方面，像是國泰世華鳳凰鈦金卡、永豐銀行Me卡、一銀則有限定30歲以上「熟女」的媚儷鈦金卡，不天母SOGO 周年慶 首七日過因加入時間太晚，市場迴響不大，加上聯名卡當道，通常在發卡半年後就不再列為推卡主力。

再度為女人開戰。不讓台新銀行玫瑰卡專美於前，玉山銀行23日發表升級版的「幸運PLUS鈦金卡」，除首度與HappyGo集點卡合作，主打現金與點數雙重回饋，每周「玉山日」再加碼現金回饋1％，利誘女人芳心。

玉山銀副總經理林榮華表示，女性財務自主能力不斷提升，代表女性卡仍有一定發展空間，永旺信用卡 2016 周年慶 時間>花旗卡 周年慶 過季品出清但要「把資源用在女性有感的地方上」，除加入集點功能，還納入遠鑫（HappyCash）的電子票證，讓信用卡擁有多功能。

從原本現金回饋最高0.6％，新卡升級為「雙重回饋」，除了玉山提供的現金回嘉義遠百 2016 週年慶 刷卡 優惠台中大遠百 周年慶 DM永豐 漢神巨蛋卡 周年慶 信用卡 優惠饋，還有HappyGo積點，在新光三越、SOGO、漢神、CityLink等全台50家指定百貨消費，HappyGo點數3倍，瞄準女性的血拚需求。

此外，新卡提供每周三「玉山日」消費現金回饋加碼1％，讓總回饋率衝上1.6％，增加刷卡誘因。每周二、周五的「愛我日」，則有飯店下午茶2人同行1人免費，涵蓋喜來登、六幅萬怡等北中南7間五星級飯店。

林榮華表示，相較單一回饋的卡片，新版幸運PLUS鈦金卡不用再花時間想要選現金或點數回饋，即可一次享有雙重回饋；而隨HappyCash逐步開通交通通路，台鐵、台北截運都會陸續上線，也可取代悠遊卡。

工商時報【黃琮淵、陳欣文╱台北報導】

玉山 ATT 4 Fun 卡 週年慶 首四日


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